Savoir faire passer ses messages en interviews face aux journalistes

Le gain recherché

Donner aux participants les règles du jeu médiatique, les techniques de préparation et les réflexes d’interview qui permettent de faire passer efficacement les messages de l’entreprise, tout en devenant une ressource utile et crédible pour les journalistes.

1. Connaître les besoins et formats des médias

• Comprendre le média comme caisse de résonance incontournable.
• Identifier les contraintes des médias et des journalistes.
• Utiliser les lois de proximité pour rendre un message pertinent.
• Mesurer le coût du passage médias : visibilité et distorsion.
• Sélectionner le bon média pour le bon public cible.

2. Parler le même langage que les journalistes

• Répondre correctement à une demande d’entretien.
• S’appuyer sur un communiqué de presse lorsqu’il existe.
• Faciliter la tâche des journalistes : temps de bouclage, structure de l’information.
• Fournir des angles et thématiques secondaires.
• Valoriser le lien avec l’actualité : le “peg” des pratiques anglo-saxonnes.

3. Préparer un message solide et attrayant

• Valoriser la nouveauté et l’unicité d’un fait remarquable.
• Montrer l’impact du fait d’actualité pour le public du média.
• Utiliser le plan du communiqué de presse comme centre de gravité.
• Exprimer ses messages en trois dimensions : faits, opinions et sentiments.
• Incarner ses messages par des illustrations, exemples concrets et storytelling.

4. Réussir les interviews presse écrite

• Préparer des éléments de langage validés par sa hiérarchie.
• Structurer son message en quatre niveaux d’information.
• Fournir des formules fortes, claires et mémorables.
• Rester synthétique dans l’expression de ses messages.
• Envoyer un récapitulatif à l’issue et rester disponible pour le journaliste.

5. Réussir les interviews radio et podcasts

• Créer des éléments de langage maniables à l’oral.
• S’adresser au journaliste tout en parlant pour le public.
• Utiliser le plan journalistique comme support d’expression.
• Se limiter à des propositions principales simples.
• Proposer en permanence un contenu clair et une ambiance audible.

6. Réussir les interviews TV et vlogs

• Être force de proposition sur le cadre physique de l’entretien.
• Contrôler et projeter un langage du corps intéressant.
• Faire vivre le cadre de l’image par une gestuelle vivante.
• Projeter un regard animé vers le journaliste.
• Se prêter efficacement au jeu des plans de coupe.